매력적인 제목 짓기 카피라이터부터 알아보겠습니다

매력적인 제목 짓기를 위한 과정을 위해 카피라이터라는 직업에 대해 먼저 알아보겠습니다.

 

 

 

목차

카피라이터란 무엇일까

카피라이터의 역할

카피라이터로서 성공하기 위한 6가지 자질

 

 

 

카피라이터란 무엇일까

 

카피라이터(Copy Writer)는 Copy와 Writer라는 단어로 나눌 수 있습니다. 이것은 곧 카피라이터(CW)는 카피를 쓰는 사람이라는 말이 되는 것입니다.

 

카피(Copy)는 어떤 것을 의미할까요? 넓은 의미로는 광고물 전체를 말합니다. 좁은 의미로는 광고물 중 글자 부분을 말하는 것이고요. 일반적으로 알고 있는 헤드라인(Headline), 슬로건(Slogan), 바디카피(Body Copy), 리드카피(Lead Copy), 브랜드 네임(Brand Name) 등이 포함됩니다.

 

즉 머릿속에 있는 아이디어나 생각에 대한 내용을 말이나 글로 표현하는 사람을 카피라이터(CW)라고 합니다.

 

 

 

카피라이터의 역할

 

각종 광고에 사용되는 문장과 글을 만드는 작업을 합니다. 사람들은 획기적인 광고를 보게 되면 카피라이터는 번뜩이는 광고의 문구를 쓰는 사람이라고 생각합니다.

 

그러나 그들에게서 카피는 책상 위에서 쉽게 나오지 않습니다. 카피를 쓰기 앞서 관련된 자료를 수집하는데 그 양은 방대합니다. 또한 관련된 제품등의 특성을 이해해야 하며 그 제품을 사용할 소비자의 심리를 파악할 수 있어야 합니다.

 

이 같은 과정을 통해 콘셉트를 짜고 아이디어를 만들기 시작합니다. 발로 뛰는 과정 이후에서야 본격적인 카피라이팅이 시작되는 것을 말합니다.

 

 

 

카피라이터로서 성공하기 위한 6가지 자질

 

보편적으로 말하는 카피라이터의 자질은 다음과 같습니다.

 

1. 문화를 즐기고 사람 만나는 것을 좋아하며 많은 지식이 있는 사람

2. 자신만의 무기인 메모지와 펜을 이용해 메모를 남겨놓는 사람

3. 매체와 미디어를 가까이하는 사람

4. 여러 사람을 설득하는데에 능숙한 사람

5. 한글을 올바르게 사용하는 사람

6. 특성을 이해하고 심리를 파악해 기획력을 갖춘 사람

7. 체계적으로 배우고 익혀 탄탄한 기본기를 갖춘 사람

 

이러한 여러 조건을 필요로 하지만 정작 도전할 수 있는 사람에는 제한이 없습니다. 어찌 보면 신기한 직업 같기도 하지만 결국은 기본을 갖추었고 재치와 센스가 있는 사람이라면 잘 어울린다는 내용 같습니다.

 

 

성공한 카피라이터로 유명한 데이비드 오길비(David Ogilvy)가 꼽는 카피라이터 자질은 다음과 같습니다.

 

1. 호기심

늘 자신의 주변 환경에 안테나를 세우고 있어야 합니다. 제품과 소비자 다른 이의 광고에 대해서도 역시 그렇습니다. 만능박사가 되어야 한다고 말합니다.

 

2. 유머감각

유머는 카피의 주목성을 위한 훌륭한 도구라고 말합니다. 또한 카피는 편안하고 즐거운 분위기에서 더 잘 나온다고 말하기도 합니다.

 

3. 튼튼한 체력

더 좋은 카피를 갈망하다보면 야근을 자주 하게 되는 카피라이터들이 많다고 합니다. 또한 마감 전까지도 늘 시간에 쫓기기에 튼튼한 체력이 필수라고 합니다.

 

4. 자연스럽고 재미있는 문장력

아이디어를 구체화시킬 수 있는 글 실력이 필요하기에 문장력을 키워야 합니다. 

 

5. 훌륭한 비주얼 아이디어를 이끌어 내는 능력

훌륭한 비주얼과 좋은 광고 카피가 만났을 때 일으키는 시너지 효과는 큽니다.

 

6. 늘 새로운 것을 만들고자하는 욕심

 

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어떠신가요? 보편적인 자질과 성공한 카피라이터가 말하는 카피라이터의 자질이 비슷한가요?

다음글에서는 카피라이터가 되기 위한 공부에 대한 글도 적어보겠습니다.

 

 

매력적인 제목 짓기 카피라이터에 대한 글 이만 마치겠습니다.